李佰盛：非遗活化不是展览，而是生活

在“文化和自然遗产(zìrányíchǎn)日”来临之际，第五届南山非遗季将于6月12日如约启幕。本届(běnjiè)非遗季以“融入现代生活——非遗正青春”为主题，聚焦非遗的(de)活化转化与国际传播，集(jí)出海论坛、市集体验、展览展示于一体，全面展现海南非遗资源的生命力与创造力。作为活动的举办方，三亚南山文化旅游区在推动(tuīdòng)“非遗+文旅(wénlǚ)+产业”深度融合方面进行了诸多探索。带着对文化保护与创新实践的关注，三亚南山国际非遗中心总经理李佰盛围绕非遗产业化、国际传播、文化平台建设(jiànshè)等(děng)内容接受专访。 系统推进“非遗+旅游(lǚyóu)”融合发展 近年来，三亚南山文化旅游(lǚyóu)(lǚyóu)区持续(chíxù)深耕传统文化与非遗资源，在(zài)“非遗+旅游”方面不断探索，目前在非遗活化与市场转化方面有哪些创新举措与具体成果？“非遗的活化与市场化，不仅(bùjǐn)是文化传承(chuánchéng)的重要载体，也是实现文旅融合高质量发展的核心路径。”近年来，李佰盛介绍，南山依托国家5A级旅游景区平台和年接待量超600万人次的优势，系统推进“非遗+旅游”融合发展。 李佰盛表示，三亚南山文化旅游区以南山国际非遗中心为依托，建设了海南首个非遗产业化(chǎnyèhuà)实体平台，打造节庆、展示、体验、研学、交易于一体的(de)沉浸式非遗场景体系。围绕海南黎族、苗族、回族等多元文化资源，策划(cèhuà)推出《别样(biéyàng)的海南——海南非遗地图》《毛纳叙事——五指山非遗情景影像展》等专题展览，同时积极探索(jījítànsuǒ)“数字+非遗”新(xīn)模式，开发沉浸式体验产品、非遗文创IP以及线上传播内容。 “我们鼓励传统非遗技艺与现代设计、文旅消费、研学教育(jiàoyù)等深度(shēndù)融合，推动(tuīdòng)部分非遗项目实现生活化转型和市场化落地，初步形成了可复制、可推广的实践案例，取得了阶段性成果。”李佰盛说。 本届(běnjiè)非遗季体现出更鲜明的时代气息与生活化导向 在(zài)海南省旅游和文化广电体育厅及各市县旅文局的大力支持下，“三亚南山非遗(yí)季”已成功举办四届，逐步发展为(wèi)海南具有广泛影响力的非遗节庆品牌。南山作为举办单位，在组织策划、资源整合与品牌传播方面持续发力，力求在传承中寻求突破(tūpò)，在创新中拓展格局。 本届非遗(fēiyí)(fēiyí)季相比往年(wǎngnián)有(yǒu)哪些核心升级或亮点？李佰盛介绍，本届非遗季主题聚焦“融入现代生活——非遗正青春”，体现出更(gèng)鲜明的时代气息与生活化导向。我们首次引入“非遗+市集+艺术展览”形式，携手景德镇陶溪川(táoxīchuān)、大理融合部落(bùluò)等头部IP，打造沉浸式跨界消费场景；设立“非遗出海文贸交流中心”，联合崖州湾科技城，整合电商平台资源，探索“非遗出海”的传播路径；联动5个国家级艺术基金项目集中展出一个月，强调学术支撑与公众互动并重。 “我们将通过持续创新内容与形式(xíngshì)，我们希望让非遗(yí)真正(zhēnzhèng)‘活’在当下、‘火’在市场，在节庆活动中实现文化价值与社会价值的双重提升。”李佰盛说。 推动非遗资源的体系化(huà)梳理与创意化表达 三亚南山文化创意研究院已正式设立，并提出(tíchū)“1+5+N”的运营机制和五大文化研究方向将在(zài)非遗(yí)保护、文化创新、国际传播等方面发挥作用。 在李佰盛看来，南山文创院的设立，是推动非遗系统性保护(bǎohù)与创新性发展的重要战略举措。文创院定位为“非遗+文旅+科技+产业”的复合型智库平台，采用“1+5+N”运营机制，即：“1”为顾问(gùwèn)委员会，提供(tígōng)战略指导(zhǐdǎo)；“5”为五大(wǔdà)专业委员会（观音(guānyīn)民俗文化、福寿文化、素食文化、非遗发展、自然生态），构成学术研究与内容策源核心；“N”为多元共创伙伴网络，包括(bāokuò)设计团队、品牌机构、高校与资本方。 李佰盛透露，未来，文创院(wénchuàngyuàn)将在课题研究(yánjiū)、内容开发、文化政策支撑、表达方式创新等方面发挥中枢作用，一方面推动(tuīdòng)非遗资源的体系化梳理与创意化表达，另一方面着力推动成果转化、模式(móshì)输出和国际对话，从而实现从“文化资源拥有者”向“文化方案提供者”的跃升。 实现从文化资源向产业价值的可持续(chíxù)转化 三亚南山(nánshān)景区提出建设“国内有影响力的国际化(guójìhuà)非遗活化平台”和“国家级非遗产业孵化基地”的目标，将如何实现从文化资源向产业价值的可持续转化？“ 这两个定位既是我们(wǒmen)的发展方向(fāngxiàng)，也体现了南山的责任与担当。是基于因地制宜的现实考量和比对国内非遗项目的差异化定位，旨在与政府主导的非遗传承与保护工作(gōngzuò)形成补充，并致力于构建可持续盈利的产业化发展模式(móshì)。”李佰盛说。 李佰盛介绍，“国际化(guójìhuà)非遗活化平台”旨在建设一个面向全国、连接世界、兼具海南地域特色与时代精神的开放型平台，借助展演、交流、共创、品牌传播等多种形式，推动中华优秀(yōuxiù)传统文化更(gèng)广泛融入全球文化语境中。“国家级非遗产业孵化基地”则聚焦非遗项目本体发展，围绕IP挖掘、产品设计(chǎnpǐnshèjì)、商业转化与市场拓展，构建完整(wánzhěng)的产业孵化生态(shēngtài)链。 李佰盛表示，为实现(shíxiàn)可持续转化，三亚南山景区(jǐngqū)提出“文化+平台+资本+市场”的(de)整体运营(yùnyíng)路径，将持续引入创意设计人才、品牌机构和投资方，通过共创共享机制，推进非遗项目从“传统技艺”向“现代产业”转化，打通价值落地的“最后一公里”。 助力中华优秀传统文化更好地(dì)走向世界 未来，南山将如何借力(jièlì)海南自贸港政策(zhèngcè)优势和(hé)三亚城市文化战略，进一步推进中华优秀传统文化走向世界？" 海南自贸港的(de)政策红利为中华文化“走出去”提供了有力支撑，而三亚作为国家级旅游城市，其国际化基因和“海上丝绸之路”文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，为我们拓展对外传播提供了良好基础。"李佰盛说。 李佰盛表示，当前，南山非遗中心正积极推进国际传播(chuánbō)和合作实践，围绕“一带一路”沿线国家(guójiā)，策划非遗展览与文化(wénhuà)交流活动。同时加强与国内外文旅(wénlǚ)机构、非遗组织的互动，构建中外文化技艺交流机制。 “下一步，我们将基于(jīyú)现有平台(píngtái)，不断拓展多语种、数字化内容呈现方式，并(bìng)适时推动具备传播力与国际视野的合作项目，助力中华优秀传统文化更好地走向世界。我们始终(shǐzhōng)坚持以(yǐ)内容为核心、以文化为根基、以机制为桥梁，推动中国非遗成为连接世界的重要文化载体。”李佰盛说。