马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖

2025年6月5-6日，作为中国(zhōngguó)品牌营销(yíngxiāo)数字化(shùzìhuà)领域极具专业影响力的综合性奖项，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海完美收官。马应龙 X 丰巢互动媒体送选的《解决菊部问题，派出厕所好(hǎo)搭纸》案例，成功斩获“联合营销类-铜奖”，再次(zàicì)展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来，一起来(qǐlái)揭晓本次获奖的优秀作品吧！ 案例名称：解决菊部问题，派出厕所好搭纸(dāzhǐ) 品牌(pǐnpái)名称：马应龙药业 获奖类(lèi)别：联合营销类 铜奖 “不痛也用马应龙湿厕纸”，降低尝试(chángshì)门槛，保持专业形象(xíngxiàng)，将产品从“痛点人群”带到“大众刚需”： 1、场景第一步破圈：降低消费者尝试马应龙湿厕纸的门槛，将产品受众从“痛点(tòngdiǎn)人群(rénqún)”拓展至“大众刚需” 2、用户心智教育：保持专业形象，营销传播过程中继续强化(qiánghuà)“肛肠护理+清洁舒爽”的产品认知(rènzhī) 基于丰巢互动媒体作为创新型生活(shēnghuó)圈媒体所具备的社区服务积淀及海量流量基础，加之对当代(dāngdài)年轻人追求精致“懒”生活的洞察，马应龙携手丰巢互动媒体展开(zhǎnkāi)异业(yìyè)跨界联手，联动丰巢专业到家服务和洗护服务，首创到家营销模式，助力(zhùlì)马应龙湿厕纸面向大众，清爽到家，一站式解决品牌拉新难题。 1、到家营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸(cèzhǐ)直接进驻家庭使用场景，抢占消费者需求产生第一线(dìyīxiàn) 2、近场互动：以智能派样机作为近场渠道，深入写字楼(xiězìlóu)+社区场景引导白领(báilǐng)&家庭人群领取湿厕纸福利，送出品牌关怀 3、整合传播：聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽湿厕纸，当然马应龙”的产品(chǎnpǐn)理念，线上线下资源为(wèi)联动活动造势 以马应龙湿厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象传播(chuánbō)为目的，借由品牌柜贴+1.5亿粉丝公众号+保洁上门种草(zhǒngcǎo)+洗护开盒惊喜+派样机(yàngjī)派样等多元媒介组合，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光(bàoguāng)影响约9000万+人次。 丰巢智能派样(pàiyàng)机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动的集品(jípǐn)宣(xuān)、互动、引流、调研于一体的智能装(zhuāng)置，基于丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料(yǐnliào)、桶装泡面、家庭日化用品、盲盒等多元化产品提供派样功能，完成消费者触达、实现整合传播，并沉淀数据助力品牌目标用户洞察。 第十六届虎啸(hǔxiào)奖联合营销类铜奖的(de)斩获，不仅是对马应龙X丰巢《解决菊部问题(wèntí)，派出厕所好搭纸》案例(ànlì)的高度认可，更是对丰巢互动媒体创新营销能力的充分肯定。作为创新型生活圈(shēnghuóquān)媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源、海量(hǎiliàng)用户数据和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现路径。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破，为行业树立(shùlì)新的标杆。（咸宁新闻网）